西北9城市内衣市场消费调查报告

前言
    受南通H集团公司的委托，作为H建立健全全国营销体系系统工程的第一部分，南京天地人合企业管理顾问公司于200X年6月30日至8月26日，开展了对西安、太原、石家庄、兰州、银川、包头、唐山、天津、北京等城市针织内衣的市场调查。本次调查主要有以下几方面内容：
1、 消费需求调查：当地针织内衣的市场容量，行业调查及竞品情况；
2、 细分市场调查：老人市场，大学生市场，团体（团购）市场；
3、 H合作伙伴：当地针织厂可联营、兼并、租赁的对象物色；
4、 H在当地存在的问题：买断人（业务员），代理商（或经销商），
    销售终端（各商场等），店堂POP布置，产品自身。
准备阶段
    本次调查的准备工作于5月初开始，主要是各城市有关资料的搜集，问卷设计，调研路线的确定，时间段的安排以及调查人员的培训。然后与H集团的领导层进行了反复的沟通并最终确定上述事项，于六月底之前完成上述准备工作。
1、 被调查城市的资料搜集
各城市的地理位置，主要商业街道及各主要的商业网点，城市人口数量，在校大学生数量（仅限于部分城市）。
2、 问卷设计
根据调查内容的要求，决定本次调查主要采取访谈形式。针对不同的调研对象和调研内容共设计访谈问卷10项，分别是：
C1（超市进场答卷），
C3（超市自然情况），
S1（商场访谈问卷），
S2（商场自然情况），
P1（批发市场调查答卷），
L2（老人市场访谈答卷），
Z1（中小学家长调查答卷），
L1（居委会/街道办事处情况调查），
N1（女性内衣访谈答卷一）、N2（女性内衣访谈答卷二），
D1（大学在校生访谈答卷一）、D2（大学在校生访谈答卷二）。
    10项调查问卷共涉及问题96个。同时在问卷设计中就各问题的相关性作了技术安排，以便于我们及时发现伪卷。
3、 调研路线的确定
根据本次调研的九个城市的大小、地理位置的分布状况，以及时间上的紧迫性，路线安排从西安开始，然后分成两条线同时进行：
东线：
西安——太原——石家庄——唐山——天津——北京；
西线：
西安——兰州——银川——包头——天津——北京；
    在天津两路会合，共同完成对天津、北京的调查工作。
4、 时间段的安排
    大型城市如西安、天津、北京：11~12天（由于北京属特大型城市，时间考虑在15天左右），其中N1、N2、L2/Z1单独需3~4天；其余中小型城市：6~7天，其中N1、N2、L2/Z1单独需2天；
以上时间均包括各城市间的路程交通时间。
5、 调查人员培训
    为了保证调查结果的准确性、可靠性，出发前对每个调查人员进行了必要的培训，统一调查的标准与要求，并在南京举行了两次实地模拟调查练习。
调查概述
    为保证调查结果的全面性，避免片面，特要求对上述各城市中的商场（S1、S2）、超市/总部（C1、C3）、批发市场（P1）做地毯式调查，对居委会（L2）则分片划块做抽样调查；老人（L1）则当其在公园中晨练时进行访谈(共计3324人)，对中小学家长（Z1）及中年妇女（N1、N2）则进行街头或商场随访（共计4830人），大学生（D1、D2）则到校园中采访（共计2247人）；为保证调查结果的真...


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